14-15 марта 2009 года в Киевской школе PR-технологий состоялся очередной модуль обучающего курса «PR для практики и карьеры». Занятия на тему «Репутация как актив и капитал» прочла Елена Деревянко, вице-президент Украинской лиги по связям с общественностью и управляющий партнер Агентства PR-Service.
14-15 марта 2009 года в Киевской школе PR-технологий состоялся очередной модуль обучающего курса «PR для практики и карьеры». Занятия на тему «Репутация как актив и капитал» прочла Елена Деревянко, вице-президент Украинской лиги по связям с общественностью и управляющий партнер Агентства PR-Service. Цикл тренингов «PR для практики и карьеры» состоит из 12 автономных модулей, каждый из которых раскрывает отдельный аспект PR-деятельности, и рассчитан, прежде всего, на тех специалистов по общественным коммуникациям, кто желает перейти от интуитивных методов работы к системным и профессиональным.
В ходе проведенных Еленой Деревянко занятий были последовательно раскрыты следующие вопросы:
- репутационный менеджмент, как управленческая подсистема (суть, логика формирования и механизм управления репутацией);
- капиталообразующая функция репутации (капитал и его виды, репутация в системе ValueBasedManagement и влияние репутационного менеджмента на рыночную капитализацию бизнеса);
- методы и инструменты управления репутацией (диагностика репутации, оценка репутационных активов и коррекция репутации).
«В сложных кризисных условиях вопрос устойчивости репутации компании находитсяво главе угла, - отметила Елена Деревянко. - Поэтому, в нынешних условиях, руководителям предприятий следует учесть, что корпоративные коммуникации и формирование паблицитного капитала напрямую влияют на укрепление рыночных позиций компании и достижение целевой рыночной капитализации».