В рамках VII Львівського міжнародного інвестиційного форуму відбувся Круглий стіл на тему: «Формування туристичного бренду», який одночасно увійшов до складу заходів Польсько-Українського Форуму Міст Євро-2012. У обговоренні питань брендування регіону взяли участь провідні експерти у галузі брендингу та управління іміджем, а також представники муніципалітетів міст Польщі та України, що прийматимуть Євро-2012.
     Василь Косів, заступник міського голови Львову з гуманітарних питань вважає, що до традиційного позиціонування міста як «міста кави», «столиці Західної України», «Український П’ємонт» тощо мають додатися інші риси, привабливі для потенційних туристів. Зокрема, доцільно позиціонувати Львів як вітчизняний Книгбург з урахуванням того, що тут проходить унікальний Форум Книговидавців, «місто гасового ліхтаря» (цей прилад було винайдено саме тут), і, нарешті «міста футболу» (перший футбольний матч на території сучасної України відбувся у Львові між місцевою командою та командою міста Краків у 1894 р.).
     Олена Дерев’янко, керуючий партнер однієї з провідних вітчизняних «піар»-агенцій PR-Service та віце-президент Української ліги по зв’язках з громадськістю, у акцентувала увагу присутніх на важливості організаційних аспектів управління туристичним іміджем регіону. На її думку найважливішим питанням є ефективна співпраця між органами державної влади та підприємцями регіону, а також глибинні ментальні зміни у свідомості місцевого населення у напрямі розвитку традицій гостинності у її сучасному вимірі.
     Андрій Константанів, компанія Mint, ознайомив учасників круглого столу з принципами Destination Branding як засобу візуалізації цінностей бренду регіону, а також зауважив, що бренд «Україна», на жаль, сьогодні характеризується і низькою популярністю, і низькою інформаційною привабливістю. Також доповідачем було запропоновано проект логотипу міста, який нагадав присутнім логотип китайського міста Гонконг (стилізований лев як продовження ідеї стилізованого дракона».
     Дискусія одержала додатковий поштовх, коли до неї долучився Іван Федоренко, голова Виконавчої дирекції з підготовки до Євро-2012. У своєму виступі він наголосив на важливості урахування в стратегії розвитку туристичного бренду «Львів» чинника підготовки міста до Євро-2012, оскільки для гідного прийому вболівальників необхідна адекватна інфраструктура гостинності (готелі, заклади громадського харчування тощо).
     Гості з Польщі (представники муніципалітетів міст, що також готуються до Євро-2012) запропонували провести у 2009 р. – 115-а річниця першого матча «Львів-Краків» -  у Львові змагання футбольних команд міст-господарів Євро-2012. Завдяки тому, бренд міста матиме змогу використати свій репутаційний ресурс як господаря чемпіонату Європи в інтересах довгострокового брендингу.