Мероприятие состояло из двух логически и тематически объединенных выступлений:
– Первое "отделение": "Корпоративные медиа в системе управления компанией" – Елена Деревянко, управляющий партнер и креативный директор компании РR-Service, к.э.н., доцент КНЭУ.
– Второе "отделение" – "10 навыков успешного корпоративного издания" – Оксана Тодорова, руководитель направления рекламы и PR компании "Сигарный дом "Фортуна".
Обучение проходило в новом формате, с чередованием "полезной информации" и "полевых испытаний" результативности полученных знаний и навыков.
В рамках первого блока основной упор был сделан на интеграцию корпоративных СМИ в общую систему управления компанией. Елена Деревянко остроумно и доходчиво знакомила участников с особенностями создания корпоративных медиа, по ходу лекции касаясь всех важных аспектов, возникающих на разных этапах создания корпоративных СМИ и определяющих качество конечного продукта. Кроме того, мастер-класс значительно расширил познания участников в области журналистики вообще и корпоративной журналистики в частности: не только для непосвященных, но и для профессионалов было полезно узнать (или вспомнить) формулы Квинтилиана и Фреча, а также индекс туманности Ганнинга.
Помимо интересной теории, присутствующие смогли проявить себя и закрепить усвоенный материал, выполняя небольшие практические задания, например, проанализировать предложенный текст и определить, к какому жанру, заметки или тематического репортажа и т.д., он относится, исходя из стилистики, выяснить, в каком формате представлен тот или иной материал.
Обсуждались также методы синхронизации содержания корпоративных медиа и бизнес-целей компаний, принципы дизайнерского решения КСМИ, различия между внешними КСМИ и изданиями, предназначенными исключительно для внутренней аудитории, создания бизнес-результативных КСМИ и т.д.
А в кулуарах во время коротких кофе-брейков "акулы PR-а" знакомились, делились опытом и проблемами, возникающими в процессе работы над корпоративными изданиями.
 |
Загрузить презентацию |