В соответствии с регламентом в рамках круглого стола приглашенные эксперты обсудили два блока тем:
- Проблемные вопросы формирования положительного имиджа Украины
- Механизмы формирования международной имиджевой стратегии.
В дискуссии также приняли участие член правления Всеукраинской рекламной коалиции Андрей Федоров, глава Общественного комитета национальной безопасности Украины и Президент европейской ассоциации Украинцев Алексей Толкачев, президент Bohush Communications.
Елена Деревянко выступила с докладом на тему: «Многоуровневая система формирования международного имиджа Украины». В своем выступлении она, в частности, заявила: «Официальные делегации (общение дипломатов, визиты чиновников), украинские celebrities (артисты, спортсмены), публикации СМИ – все это лишь вершина айсберга, - рассказала Елена. – В то время, как имидж страны главным образом формируется на уровне международных экономических отношений (от гастербайтеров до крупного бизнеса), въездного-выездного туризма и, конечно же, «интернациональной дружбы» в сети Интернет. Поэтому необходимы не только организованные усилия на общегосударственном уровне, но и частная инициатива юридических и физических лиц. То есть осознание широкой общественности того, что за репутацию Украины в глазах мирового сообщества несет ответственность каждый из нас».
В завершении своего выступления Елена поделилась с аудиторией интересным наблюдением и своим пожеланием: «Среднестатистический украинец теоретически любит свою страну, но безразличен к тому, что его мнение мало кто разделяет. Хотелось бы, чтобы среднестатистический украинец не просто любил, а очень сильно любил свою страну. И пытался переубедить тех, кто не разделает его мнение».