Мероприятие было организовано Национальной экспертной комиссией Украины по вопросам защиты общественной морали с целью генерирования предложений по улучшению международного имиджа страны.
К обсуждению предложенной комплексной темы были приглашены, в частности:
- Глава Национальной экспертной комиссии Украины по вопросам защиты общественной морали Василий Костицкий;
- И.о. руководителя департамента стратегических разработок аппарата СНБОУ Иван Шестак;
- вице-президент Украинской PR-Лиги и управляющий партнер агентства «PR-Service» Елена Деревянко;
- президент Bohush Communications Денис Богуш и др.
- вице-президент PRP Group Арина Сатовская;
Елена Деревянко презентовала доклад на тему: «Общественная экспертиза программ управления международным имиджем Украины». По ее мнению: «Любые государственные программы и мероприятия, предполагающие целенаправленное воздействие на международный имидж нашей страны должны в обязательном порядке проходить  общественную экспертизу. Речь идет как о стратегиях и концепциях, так и о вполне прикладных вещах вплоть до рекламных роликов, планируемых к трансляции за рубежом и производимых за деньги налогоплательщиков. Пока, однако, предмета экспертизы нет, и это удручает».