Организатором мероприятия выступило популярное cпециализированное издание «Marketing Media Review». С докладами выступили также директор по стратегическому планированию РА PROVID Елена Миронова, директор рекламного агентства «МЕКС» Ирина Щемелёва, управляющий партнер и креативный директор Adviral Антон Белецкий, директор по корпоративным вопросам Nestlé в Украине и Молдове Геннадий Радченко.
Елена Деревянко в своем докладе «Секреты «идеального брифования» выделила 2 типа тендеров в зависимости от цели их проведения. «Если компания хочет найти аутсорсера для «серьезных отношений», в брифе необходимо четко сформулировать свой запрос, предварительно проанализировав рынок, - отметила она. – А если цель «брифования» - обеспечить победу заранее определенного кандидата, вам необходим «заангажированный бриф», с «заточенной» под победителя системой оценочных критериев». Также Елена дала несколько советов по организации тендерного процесса для тех компаний, которые честно ищут профессионального аутсорсера: «Четко опишите целевую аудиторию информационного воздействия. В случае отсутствия исследований, скажите об этом сразу и честно. Если есть документально оформленное позиционирование и релевантный задаче пресс-клиппинг – поделитесь. Также расскажите о «скелетах в шкафу» и не навязывайте инструментарий. Лучше поделитесь информацией о других используемых каналах коммуникации и промо-инструментах (на условиях неразглашения). И самое главное - четко сформулируйте ожидаемый результат (показатели, количественные значения), иначе можете получить «кота в мешке». 
На вопросы о хитростях и «подводных камнях» тендерного отбора аутсорсинговых PR-агентств Елена Деревянко также будет отвечать 13 мая в рамках он-лайн конференция на сайте http://mmr.net.ua/news/newsid/19758/index.html