Предметом встречи экспертов стал территориальный брендинг Донецка - по мнению, организаторов события, город-претендент на статус новой деловой столицы Украины и нового города-бренда на карте Европы. В рамкха круглого стола также выступили председатель Донецкого областного совета Анатолий Близнюк, директор по международным связям и отношениям с инвесторами компании «СКМ» Джок Мендоза-Вилсон, гуру территориального брендинга (Simon Anholt, Великобритания) Саймон Анхольт, Президент холдинга Publicity (Москва) Гай Ханов, директор Enterprise Estonia Денис Приймяги, и другие. Эксперты делились опытом развития брендов других городов (российская и европейская практика), высказывали предложения по изменению представлений о Донецкой области, в том числе и с целью привлечения инвестиций в регион.
«При формировании репутации территории всегда существуют как объективные, так и субъективные факторы, - рассказала Елена Деревянко во время своего доклада «Управление репутацией Донецка: ломка стереотипов», - Объективными факторами являются промышленный потенциал региона, экономическая и политическая власть, а также успехи местных спортсменов. Субъективное восприятие города строится на 3 уровнях: простые обыватели и их представления о городе, мнения экспертов и «взгляд со стороны» зарубежных представителей. И, к сожалению, сегодня оно отнюдь неблагоприятное». По ее словам, для того, чтобы сломать большинство из негативных стереотипов о Донецке, сложившихся на сегодняшний день, необходимо активное внедрение в общественное мнение позитивных установок посредством PR-коммуникаций путем консолидации действий субъектов микроуровня с органами власти этого региона.
Справка:
Агентство PR-Service (www.pr-service.com.ua) - независимое коммуникационное агентство, которое обеспечивает full service в области бизнес- и политического PR, а также реализует коммуникативные проекты с использованием других инструментов брендинга (ATL, BTL, WOM). Предоставляет услуги стратегического и оперативного PR-консалтинга, обеспечивает организацию: как полный аутсорсинг бизнес-функции "Связи с общественностью" в целом на условиях аутсорсинга, так и реализацию специальных проектов. Среди клиентов «PR-Service» разных лет: корпорации «АМП», «Реста», группа компаний DCH, Сигарный дом «Фортуна», UniCredit Bank, «ТАС-Комерцбанк», СГ «ТАС», Home Credit Bank, МТО «Бюро Веритас», ТМ «Простоквашино», «Одесса», «Мягков», Roshen, «Аскольд», Batik, «Золотая Балка», «Карпатська джерельна», «Маселко», «Руна» и пр.